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品牌特色/LV【品牌】

防水耐火历久弥新LV的防水、耐火传说，真实程度难以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料，外加一层防水的PVC，的确让它的皮包历久弥新，不易磨损。除了“耐用”之外，有一百五十年历史的LV，一开始就专攻皇室及贵族市场，也是令这个名牌屹立不倒的原因。

1888年，LV以方形图案代替原有的米、棕色条纹，并且加上注册商标，不过仿冒品依旧充斥于世；因此在一八九六年又以LV字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案，这就是闻名的Monogram由来。Monogram这个图案，其实深受十九世纪时所流行的东方艺术，以及兼有装饰和实用效果的Nabis画派所影响。四瓣花形和正负钻石皆是两者的精髓融合。这个经典花纹沿用百余年，几乎是所有LV爱好者的*件入门货品花纹系列。

相关书籍/LV【品牌】

LOUIS VUITTON解读时尚品牌的经营秘密
内容简介

买不起LV没关系，先来解读它的成功经营秘密。手工创新营销=LV成功方程式。过去一个半世纪来，LV不断追求美的*，以其独特的品味与魅力带给人们美好的使用经验，在无数卓越的时尚品牌中始终扮演着领导者的角色。与我们一起进入LV的世界来趟华丽冒险，从LV魅力学习百年品牌的成功管理智能。内容介绍:LV的历任CEO具有无限创意。1997年请来自美国纽约的艺术家Marc Jacobs坐上创意总监的位子，与街头艺术家合作推出颠覆传统的涂鸦包系列，后与日本艺术家村上隆合作，重新设计经典花纹。这些创新之举，让LV引领时尚潮流，稳居时尚品牌大王之位。LV背后的LVMH集团（LV和著名酒业家族Moet Hennessy在80年代合并而成），是精品界势力*托辣斯(Trust)军团，2000年营业额超过130亿美金，名列世界百大，总裁Bernard Arnault个人资产有107亿美金，是精品界首富，更是世界十大富豪之一。现在就跟LV一起出发，看LV如何从一只旅行箱，打造风靡全球的奢华时尚品牌。

精湛工艺/LV【品牌】

LV不只是一时流行的时尚名牌，之所以能成为百年经典，关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。创始人路易威登，在19世纪时，是拿破仑三世的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革师，他发明具防水功能的平盖硬式行李箱，坚固耐用的品质保证，顿时传遍上流社会，也让LV一问世，就是以名牌的姿态，影响当时的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的装备。

路易威登之子乔治威登创造著名的Monogram系列，其主要的轻巧帆布，制作过程非常繁复，必须加上一层防水的氯化乙烯(PVC)后，印上标准图案，再经过压纹，才告完成，此款帆布有极佳的耐压和耐磨韧性，保证长久不变形、不褪色，而且花纹完整无缺，几乎所有的基本款都是以此款帆布材质，加以设计发挥成不同的皮件用途。

LVMH集团(Louis Vuitton与Moet Hennesy合并而成)在制作一个LV皮夹，就必须要经过1000道手续；其公事包在设计之初，都会在实验室，进行连续两周不断开关都不会变形的考验测试，严格的品质考验，为的就是让消费者买得放心。几乎用过LV皮件的消费者都知道，LV皮件用个十几年，都还是可以完好如初，而皮色也会因为长期与饥肤的碰触，久而久之，变成自然且典雅的颜色。甚至有传闻，“铁达尼号”(Titanic)沉没海底数年后，一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水；还有传言，某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独一只Monogram glace包包，外表被烟火熏黑变形了，内里物品却完整无缺。虽然这些传闻都有点夸张、不可思议，但也证明世人对LV品质的信任，有着不可动摇的地位。

历史沿革/LV【品牌】

路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人路易·威登的*份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。

于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了*间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱*是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式。

*次世界大战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易·威登的孙子家斯腾(Gaston)的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易·威登公司还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的产品。

整整一个世纪过去了，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。

也许正是这种魅力吸引了无数世界*设计师。为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的考虑，决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。7位设计师是：阿泽蒂纳·阿莱亚(Azzedine alaia)、莫罗·伯拉尼克(Manolo Blahnik)、罗米欧·吉利(Romeo Gigli)、赫尔穆特·朗(Helmut Lang)、伊萨克·米兹拉希(lsaac Mizrahi)、西比拉(Sybilla)和维维安·威斯特伍德(Vivienne Westwood)。

这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力，他们凭着对路易·威登这一经典品牌的理解，各自发挥自己的想象力和创造力，设计出7款令人耳目一新交织字母标志箱包新品，用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所，共同塑造了路易·威登的经典形象。

阿泽蒂纳·阿莱亚设计的女士手包极具魅力，她将豹子皮花纹和色彩与路易·威登Monogram的图案及色彩完美地结合在一起，令人眼前一亮。

莫罗·伯拉尼克设计了一款椭圆形的包，包里能装下外出活动一天所需的一切物品。

既像花托又像箭筒的包的设计者罗米欧·吉利是个旅游迷，这个包好像是为他自己设计的。包像钱袋一样用带子收紧，

不装东西时，呈圆柱形；撑满时，则是花托形。它采用了路易·威登产筒的天然牛皮像变得方式，男士女士洁适用。赫尔穆特·朗的设计趋向于简约主义。他根据适当的比例，设计了一款可用来装唱盘的箱子，使人们在旅游中也能享受到高质量的音乐，为旅游增添乐趣。

伊萨克·米兹拉希设计的透明的塑料购物袋的框架是用天然软牛皮做的，里面可以看见一个雅致的Monogram小包，这才是此包真正的核心。

西比拉决定设计一款富有青春朝气的箱包，柔软、高雅、神秘且使用。“雨中购物”包就这么诞生了。背包线条简洁，有两根软肩带，下雨时，包的顶部可撑出一把精巧的雨伞，伞布上上印有LV商标，能使你既不被淋湿，又能空出两手拿别的东西，无怪乎被称为“雨中购物”。

维维安·威斯特伍德的设计总是出人意料，她确信男人总是先注意到女人的背影，因而根据腰间至臀部的弧度而设计出“屁股包”，包用带子从后向前扣在腰部，也可侧背、手提，包的外部还有两个口袋，十分方便、实用。

1998年2月，路易·威登全球*旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登*问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。

1999年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。新店装潢设计主题均配合路易·威登已开业的另外四间旗舰店，融会了传统与时尚，烘托出温暖和谐的气氛，令顾客在购物时倍感舒适自在。五间旗舰店的店面均由美国著名建筑师及室内设计师Peter Marino设计，他曾负责过不少显赫名店的室内设计，并成功地将路易·威登公司百多年来的经典风格融会在设计之中。

路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。

路易·威登(Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易·威登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。

于是1997年加入LV集团为美术设计总监的纽约设计师马克·雅各布斯(Marc Jacob)，为路易·威登(Louis Vuitton)这个象征着巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。1998年3月他为从未生产过服装的LV，提出“从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。这位美国出生的年轻设计师其实来头不小，去年他又以符合现代女性生活，简约而精致的设计，再度获得“美国*女装设计师奖”。在1998年3月，他为从生产服装的LV，提出一个“从零开始”的极简哲学，果然得到全球时尚界非常正面的肯定。

历史传承/LV【品牌】

1854年：*家皮件专门店（巴黎）。

1885年：*家海外分店（伦敦）。

1900年：LouisVuitton的儿子GeorgesVuitton继承父业，将行李箱多样化，推出包括可挂衣服的皮箱、鞋箱和帽具箱。

1901年：SteamerBag出现，是现代软包的先驱设计。

1914年：在巴黎香榭俪舍大道开设世界*规模的皮具专卖店，这家店后来成为LV拓展世界销售网络的核心。

1920年：封建传统解体，世界掀起旅游热潮，LV的顾客群包括不少名流贵族，如香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等。他们每次出游，行李件数可多达三十件到五十件。

1924年：GeorgesVuitton设计出Keepall多用途包，成为长条枕形现代箱包的鼻祖。

1931年：GeorgesVuitton的儿子Gaston，精心设计各种舱房行李箱及餐具箱，方便搭乘飞机的乘客，设计可以随意伸展的轻便手提箱。

1932年：LV水桶包正式登场，命名为Noe（从圣经中得来的名字）。据说当时是因为想送五瓶香槟给朋友，苦无合适的袋子盛装，于是设计了上窄下宽的皮袋，袋口再以一根皮绳绑紧。

1936年：为知名指挥家Le opoldStokoski设计并以他姓氏命名的行李箱，宛如一个迷你的「活动办公室」。

1954年：创业一百周年，将店面由观光客密集的香榭俪舍大道，迁移到专售高级品的凯旋门附近，这便是闻名世界的LV本店。

1984年：在巴黎及纽约的股票市场同时上市。由代理商首度引进台湾，在台北敦化南路与仁爱路口的名品区成立专卖店。

1985年：成为一间控股公司，并将旅行用品和皮件等业务，转至旗下附属的公司LouisVuittonMalletter。此外更与西班牙皮件世家LOEWE合作，发展其一切海外业务。1986年：首创Epi压皮系列，甫推出及受到全球瞩目。1987年：于三月收购VeuveClicquot集团，该集团旗下拥有VeuveClicquot香槟及Givenchy香水。同年九月，LV与轩尼诗（Hennessy）合并，成为世界*精品集团LVMH（LouisVuittonMoetHennessy）。

1888年：路易威登之子乔治·威登为了杜绝不法者的模仿，特别设计了“Damier”图案，推出棕色和米色的“Damier”帆布。

1896年：乔治·威登推出了Monogram帆布系列。该系列直到今天依然在LV产品中广泛使用，备受欢迎。

1901年：Steamer旅行袋诞生，此旅行袋被视为现代轻巧柔韧手袋的先驱。

1914年：路易·威登在巴黎香榭里舍大道70号开设了世界首间*规模，楼高7层的旅行皮具专卖店。

1924年：推出著名Keepall旅行袋.

1932年：Noé旅行袋面世。

1959年：Monogram帆布的一次革新，柔软的Monogram帆布面世。

1979年：LV在香港九龙半岛酒店开业。

1983年：举行了*届路易·威登杯帆船赛。台湾的*专卖店于台北的复兴店开业。

1985年：推出了Epi皮革系列。

1987年LV与轩尼诗合并，组成了时尚界的巨无霸——LVMH集团。

1989年：于巴黎AvenueMontaigue54号开设全球形象店，取代同区旧店。

1990年：开始向全方位品牌迈进，除了皮件之外，也拓展各类精品、毛毯、服饰和笔等周边商品。

1992年：闻名世界的路易·威登终于登陆中国大陆。首间专卖店在北京王府饭店开业。

1993年：Taǐga皮革面世，主要应用于男士包类。

1996年：为庆祝创造Monogram系列一百周年纪念，邀请七位设计大师设计出限量款。

1998年：服装大师MarcJacobs加盟，发表VernisLine博得满堂彩。中国大陆的第二家LV专卖店在广州中国大酒店开幕。

1998年：加入服装精品行列。世界足球杯在法国举行，LV为了配合“故乡”重要盛事，特别精制三千个Monogram限量足球，造成抢购。

1999年：成立于中山北路的台湾的全球形象店开幕，男女装系列首度引进。Mini Monogram系列问世。旗舰店于置地地广场盛大开幕，Marc Jacobs设计的时装首次进驻亚洲市场，在香港置地广场销售。

2000年：LV名品鞋履系列登陆中国市场，在北京国贸商城销售。

2001年：LV珠宝首饰系列面世。位于上海恒隆广场的LV专卖开幕，成为国内第六家专卖店。

2002年：西南地区*家LV专卖在成都天府喜来登酒店开幕，同时也是国内第七家专卖店。

2003年：LV与日本艺术家村上隆合作，给LV带来了五彩缤纷的新表情。

2004年：国内第八家，广州第二家LV专卖开幕。西安*家专卖店在中大国际大厦隆重开幕。

2005年：Speedy腕表系列推出。香港半岛酒店，开设了全球*家珠宝钟表专卖店。

2006年：LV在成都西武百货开设第二家专卖店。

2012年：LV进入中国20周年

2013年10月：路易威登创意总监马克·雅可布将离职，合计任职16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小马哥为新创意总监。

旗下产品/LV【品牌】

路易威登旗下从有：皮具产品 、配饰、鞋履、腕表、 高级珠宝及高档成衣。

顾客激增/LV【品牌】

法国多家媒体近日报道称，由于以亚洲游客为主的外国顾客数量迅速增加，Louis Vuitton不得不缩短其巴黎多家商店的营业时间，以避免在圣诞节时面临断货的危险。在位于巴黎香榭丽舍大街上的Louis Vuitton旗舰店，顾客排队等候购物的现象已经司空见惯。这些顾客中，以中国和日本游客为主，极少见到法国人。在商店内的货柜上，某些型号的皮包已经断货，顾客需要预约并等待数个星期才能买到心仪的产品，LV每年都会发布新产品。

LouisVuitton在巴黎的商店人满为患的一个重要原因是，这些商店的货品价格远远低于世界其它城市“路易威登”商店的价格。巴黎店内某些商品的价格会比北京店低40%、比香港店低30%。而且，外国顾客在离开法国时还可以享受高达12%的退税。受中国为主的亚洲地区和美国市场需求强劲的支撑，该集团一季度销售额达到65.8亿欧元(约合86亿美元)，同期增长25.4%，高于市场预计的63.9亿欧元。LV路易威登首季销售额大增25.4%，数据显示路易威登时尚消费品与皮具产品一季度销售额同比增长17%，占集团总销售额的三分之一。

人物介绍/LV【品牌】

法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团创始人是路易·威登本人。LouisVuitton1821年诞生于法国东部Franche-Comte省。1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。

1852年，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了*间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱*是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。从设计初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。

1998年2月，路易·威登全球*旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登*问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。

1999年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。路易·威登(Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品精致的象征!

识别真假/LV【品牌】

每个女人对自己的名牌手袋情结就像律师对罪犯——明知有罪也要辩护，你自己知道就好了.女人对包包的痴迷几百年来都不曾停止，有没有想过在网上也能买到跟香港售价几乎一样的LV呢？试过吗？是不是怕买到假货？

1.LV皮件，在边缘皮革接缝处皆会有隐藏序号，其序号是说明该提袋的制造地以及制造日期。

2.LV的Monogram布是特制帆布加上耐燃物质，先用手先触摸皮件时，会感受到凹凸的质感.(仿的质感平庸，有光滑的手感)

据世界奢侈报道消息【icxo】，1990年以后，生产编号有了较大的改变，按照工厂名，制造年、月的顺序加以编排，成为一整排的数字，解读法不同以往，左侧开始第1.3个奇数数字代表月份，第2.4个偶数数字代表年份。

例如MI1021代表2001年12月份出产于法国的工厂。

此外，限定产品另有限定编号由不同的烙印号数组成.特别订做的皮件也有不同的特定生产序号。

英文字母代表的是产地：

法国：A0.A1.A2.AA.AN.AR.AO.AS.Al.AC.BA.BU.CA.CI.CT.ET.FA.FH.FL.FR.LM.LO.MB.MI.MO.MX.NO.ND.OS.OU.RA SD.SL SN..SP.SR.TH.VI.VR.VX等

意大利：SA通常是制造衣服鞋子等配件类

西班牙：CA(EPI等)LM.LO.MO(M-color)

USA：FH.FF.OS.SD

U.S.A：(制造LV北美限定)

Spain：(制造LV小物部分系列包包)FH.FF.OS.SD.....CA(epi and new)CO.LB.LM.LO.MO(M-color)...

Italy：(制造LV小物.服饰.鞋类)BO.MA.RO.SA....

Swiss：(制造LV订制旅行箱.金属制品)TC.TO.FA.DI

Germany：(制造LV小物.金属制品)PO.PB.LP

限定产品另有限定编号由不同烙印号数组成..私人定制品亦有特定序号

1990年以前序号说明

1992之前有部分商品　made in france f是小写的。

VI 853=1985/3

VI8912=1989/12

时尚融合/LV【品牌】

过去只讲经典不谈潮流的LV，近年来终于一改作风。1996年，为庆祝Monogram系列一百周年纪念，邀请七位时尚设计师设计限量款式，在全球掀起疯狂的收集热潮，让LV体会到潮流也有伟大之处。1998年，LV破天荒地找了美国设计师MarcJacobs加盟，设计Vernis系列，甚至接着开发了过去从未有过的服装系列，除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨入其他时尚领域。Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是实际的，注重设计细节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下却为LV换上了新的表情，更贴近大众的生活。

日本的艺术家村上隆(Takashi Myrakami)以他的卡通世界颠覆了LV，也颠覆了整个世界，LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。顿时间，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上。西方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家，这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上隆相当着迷的Marc Jacobs表示他欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面，同时具有光明和黑暗才是真实人生，也是Marc Jacobs要带领LV前进的方向。